相關(guān)性，權(quán)威性和信任

 

語錄：“知道'內(nèi)容'和相關(guān)性'仍然是主要的。” Maile Ohye，Google 2010

網(wǎng)頁優(yōu)化仍然是使網(wǎng)頁具有足夠的相關(guān)性和可信度，以便對任何給定的搜索查詢進行排名。

長期來說，是根據(jù)價值對有價值的關(guān)鍵字進行排名。您可以按照Google制定的“白帽”規(guī)則行事，并力求隨著時間的推移自然地建立此權(quán)威和信任，也可以選擇忽略規(guī)則并全天候使用“黑帽”。

大多數(shù)策略仍會在一段時間內(nèi)在某種程度上起作用，具體取決于誰在執(zhí)行這些策略以及如何部署廣告系列。

無論采取哪種方式，都要知道，如果Google抓住了您嘗試使用明顯和操縱性高的方法來修改等級的方法，那么他們將為您分類為垃圾郵件發(fā)布者，并且您的網(wǎng)站將受到懲罰（相關(guān)關(guān)鍵詞的排名不會很高）。

引用：“在專利中被稱為“等級修改垃圾郵件技術(shù)”的那些做法，可能涉及諸如關(guān)鍵字填充，不可見文本，微小文本，頁面重定向，元標(biāo)簽填充和基于鏈接的操作之類的技術(shù)。”比爾·斯洛斯基（Bill Slawski），2012年

這些處罰如果不加以解決，則可能會持續(xù)數(shù)年，因為有些處罰會過期，而有些處罰不會過期-Google希望您清除所有違規(guī)行為-甚至是歷史性違規(guī)行為。

報價：“如果您網(wǎng)站的某些部分不符合我們的網(wǎng)站站長指南，并且您希望遵守我們的網(wǎng)站站長指南，那么這些不符合規(guī)定的部分有多大年齡都沒關(guān)系。”約翰·穆勒（John Mueller），Google 2020

Google不想讓您輕易地修改自己的排名。評論家會說Google希望您付錢給他們使用Google Adwords。

Google面臨的問題是-在Google的自然搜索結(jié)果中排名高是企業(yè)的真實社交證明，是一種避免PPC成本的方法，并且仍然簡單地是將有價值的流量吸引到網(wǎng)站的最佳方法。

同樣，它也是免費的，一旦您滿足了不斷增長的標(biāo)準(zhǔn)，它就可以排名第一。

 

UX; “用戶體驗”至關(guān)重要
用戶體驗是排名因素嗎？

 

質(zhì)量評估師指南中多次提到用戶體驗，但是Google告訴我們，至少在桌面搜索中，這不是可分類的“排名因素”。

語錄：“當(dāng)然，在移動設(shè)備上，因為用戶體驗是移動設(shè)備友好更新的基礎(chǔ)。在桌面設(shè)備上當(dāng)前沒有。”（Gary Illyes：Google，2015年5月）

雖然UX（用戶體驗）并不是字面上的“排名因素”，但準(zhǔn)確了解Google所說的“用戶體驗差”很有用，因為如果在您的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了不良的UX信號，那并不是很快就會對您的排名有利。

馬特·卡茨（Matt Cutts）（不再與Go​​ogle合作）始終如一的建議是關(guān)注于非常令人滿意的用戶體驗。

 

什么是不良UX？

對于Google –至少從質(zhì)量評定者的角度而言，對UX進行評分的過程圍繞著將頁面標(biāo)記為以下內(nèi)容：

誤導(dǎo)性或潛在的欺騙性設(shè)計
偷偷摸摸的重定向
惡意下載和
用戶生成的垃圾內(nèi)容（未經(jīng)審核的評論和帖子）
低質(zhì)量的MC（頁面的主要內(nèi)容）
低質(zhì)量或分散注意力的SC（補充內(nèi)容）
簡而言之，鑒于Google的算法和人員素質(zhì)評估者對此材料表現(xiàn)出了濃厚的興趣，因此, Google優(yōu)化排名沒有人會建議您故意創(chuàng)建質(zhì)量不佳的UX。 Google對其移動類網(wǎng)站的UX進行了評級，盡管在某些級別上Google分類為“ UX”的程度，google推廣公司可能與UX專業(yè)人士所熟悉的程度相差甚遠，其方式與Google的移動評分得分有所不同例如W3c Mobile測試成績。

顯然，Google海外推廣相對于您的網(wǎng)站以及相對于其他域的競爭性頁面，Google仍然更感興趣地對相關(guān)網(wǎng)頁的主要內(nèi)容以及該頁面所在域的信譽進行評級。

Google優(yōu)化排名考慮到二階因素，令人滿意的UX可以幫助您提高排名。糟糕的用戶體驗至少會嚴重影響您的人工評價。 Google的懲罰性算法如果滿足某些可檢測的標(biāo)準(zhǔn)（例如，缺乏聲譽或老式的東西，例如用關(guān)鍵字填充網(wǎng)站。

如果您主要通過著眼于頁面MC的質(zhì)量來改善用戶體驗，深圳seo優(yōu)化并且避免（甚至取消）過時的技術(shù)，那么，Google海外推廣這些肯定是從Google獲得更多訪問量的積極步驟，而Google獎勵的內(nèi)容表現(xiàn)類型是最后至少在很大程度上要獲得令人滿意的用戶體驗。

當(dāng)我聽到Google談?wù)撚脩趔w驗時，我常常感到奇怪。 Google在談?wù)揂D EXPERIENCE嗎？

在某些情況下，我認為是這樣！

語錄：“在Google，我們致力于在任何設(shè)備上提供出色的用戶體驗，我們正在大力推動以確保我們提供的搜索結(jié)果能夠反映出這一原則。” Google 2014

有人告訴我們，沒有一個單獨的“用戶體驗”排名因素，但是，糟糕的用戶體驗顯然不會導(dǎo)致Google的高排名。

語錄：“我不認為我們是否會看到人們在您的網(wǎng)站上正在做什么，如果他們正在填寫表格，或者他們正在轉(zhuǎn)換為實際購買東西，那么如果我們看不到那那不是那件事我們還是可以考慮的。因此，從我的角度來看，我并不是真正將其視為排名因素的東西。當(dāng)然，如果人們正在訪問您的網(wǎng)站，并且他們正在填寫表格或注冊…以獲取時事通訊，則通常表明您在做正確的事情。”約翰·穆勒（John Mueller），Google 2015

請注意，谷歌標(biāo)記的“用戶體驗”可能與其他人定義的方式有所不同。

以緩慢的頁面加載時間為例，這是糟糕的用戶體驗：

語錄：“我們確實說，考慮到這一點，對于加載速度真的很慢的頁面，我們的影響很小。”約翰·穆勒（John Mueller），Google，2015年

或“首屏”內(nèi)容不多的網(wǎng)站：

報價：“因此，內(nèi)容過多的網(wǎng)站可能會受到此更改的影響。如果您點擊某個網(wǎng)站，并且您首先看到的該網(wǎng)站的一部分沒有太多的可見內(nèi)容，或者將網(wǎng)站最初的大部分屏幕資源專門用于廣告，那不是一個很好的選擇用戶體驗。” Google 2012

這些是Google懲罰的用戶體驗問題，但正如另一位Google發(fā)言人指出的那樣：

語錄：“排名是一個細微的過程，有200多個信號。” Maile Ohye，Google 2010

 

如果您希望在Google自然搜索結(jié)果中排名，則最好提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，而不是完全基于操縱或過時的策略。

Google優(yōu)化排名訪問您的網(wǎng)站是否有良好的用戶體驗？它的執(zhí)行任務(wù)比競爭對手好嗎？

如果不是，請當(dāng)心手冊“質(zhì)量評估者”，并當(dāng)心要降級網(wǎng)站的Google Panda / Site Quality算法，這些google推廣公司算法是基于我們很容易指出的不良用戶體驗信號和不滿意的內(nèi)容（向用戶展示內(nèi)容）而得出的。

Google逐年提高“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”，可確?？傮w上提高在線營銷的質(zhì)量（高于過去幾年中看到的非常低的質(zhì)量）。

有機營銷的成功涉及對更高質(zhì)量的頁面內(nèi)容，更好的網(wǎng)站架構(gòu)，更高的可用性，Google優(yōu)化排名智能轉(zhuǎn)換為優(yōu)化平衡以及“合法”互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)的投資。

語錄：“如果您建立一個對用戶良好的良好網(wǎng)站，Google網(wǎng)站推廣那么間接地您肯定會看到排名的效果。”約翰·穆勒（John Mueller），Google 2019